在數(shù)字化營(yíng)銷蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，企業(yè)尋找的廣告投放渠道至關(guān)重要。微信搜一搜廣告（微信搜索廣告）：作為微信用戶主動(dòng)需求的入口，覆蓋生態(tài)內(nèi)10+搜索場(chǎng)景，全域連接和用戶，助力廣告主以短鏈路與轉(zhuǎn)化，升級(jí)全域經(jīng)營(yíng)閉環(huán)，逐漸成為眾多企業(yè)營(yíng)銷推廣的熱門選擇。微信為搜一搜廣告（微信搜索廣告）提供了廣闊的潛在受眾池。用戶在微信內(nèi)主動(dòng)搜索的行為，意味著其帶有明確的需求或興趣傾向，使得廣告投放能夠?qū)幽繕?biāo)客戶。

同時(shí)，微信搜一搜廣告（微信搜索廣告）形式豐富多樣，企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品特性和營(yíng)銷目標(biāo)靈活選擇，打造個(gè)性化的廣告展示。此外微信搜一搜廣告（微信搜索廣告）與微信生態(tài)內(nèi)的小程序、公眾號(hào)等深度融合，用戶通過可直接跳轉(zhuǎn)至相關(guān)小程序或公眾號(hào)，大縮短了從用戶認(rèn)知到實(shí)際轉(zhuǎn)化的路徑，顯著提升營(yíng)銷效果。

一、微信搜一搜廣告（微信搜索廣告）怎么投放？

1、開-戶資料準(zhǔn)備：企業(yè)需要在騰訊廣告管理平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)和開-戶。注冊(cè)時(shí)，需如實(shí)提交企業(yè)名稱、營(yíng)業(yè)執(zhí)照等企業(yè)相關(guān)信息，完成資質(zhì)認(rèn)。法定代表人需按照平臺(tái)要求完成身份驗(yàn)證。只有開-戶審核通過，企業(yè)才能獲得投放微信搜一搜廣告（微信搜索廣告）的資格。

2、投放策略設(shè)置：開-戶成功后，企業(yè)需根據(jù)自身的營(yíng)銷目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)受眾，詳細(xì)的廣告投放計(jì)劃。

①確定投放時(shí)間：若企業(yè)是進(jìn)行長(zhǎng)期的推廣，可選擇按月或按季度進(jìn)行投放；若針對(duì)短期的促銷活動(dòng)，按天投放則為合適。

②設(shè)置推廣地區(qū)：企業(yè)應(yīng)結(jié)合產(chǎn)品或服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)，選擇相應(yīng)的地域進(jìn)行投放，比如主打本地服務(wù)的商家，可在所在城市進(jìn)行廣告投放，提高廣告投放的度和有效性。

③設(shè)計(jì)廣告落地頁及文案標(biāo)題：需要準(zhǔn)備廣告文案標(biāo)題，一般控制在 30 個(gè)字符以內(nèi)，要簡(jiǎn)潔有力地傳達(dá)廣告內(nèi)容，激發(fā)用戶的好奇心和興趣。描述部分同樣不可忽視，不過 30 個(gè)字符的描述需與標(biāo)題相呼應(yīng)，進(jìn)一步產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，搭配合適的圖片，使用 800x800 尺寸規(guī)格的圖片，能夠在搜索結(jié)果中以良好的視覺效果展示，提升廣告的吸引力。

④關(guān)鍵詞選擇與匹配方式設(shè)定：企業(yè)應(yīng)根據(jù)目標(biāo)用戶的搜索習(xí)慣和產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)，挑選的關(guān)鍵詞，涵蓋詞、產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞等類別。例如，一家手機(jī)廠商，詞可以是自身名稱，產(chǎn)品詞可以是具體的手機(jī)型號(hào)，通用詞可以是 “智能手機(jī)”，人群詞可以是 “年輕時(shí)尚手機(jī)用戶” 等。設(shè)定關(guān)鍵詞匹配方式，精-確匹配能確保廣告僅在用戶搜索與關(guān)鍵詞一致的內(nèi)容時(shí)展示，度高但覆蓋范圍較窄；短語匹配可在用戶搜索包含關(guān)鍵詞或相關(guān)短語時(shí)展示廣告，平衡了度和覆蓋范圍；廣泛匹配則能讓廣告在多相關(guān)搜索情況下展示，覆蓋范圍廣但度相對(duì)較低。企業(yè)需根據(jù)自身需求和預(yù)算，選擇合適的匹配方式。

⑤設(shè)置推廣預(yù)算：根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷推廣費(fèi)用，設(shè)定每日或總廣告投放預(yù)算，防止過度投放導(dǎo)致成本失控。

二、微信搜一搜廣告（微信搜索廣告）怎么收費(fèi)？

微信搜一搜廣告（微信搜索廣告）的收費(fèi)模式主要采用：

1、CPC 模式（按點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)）。這種計(jì)費(fèi)方式下，廣告主只需為用戶點(diǎn)擊廣告的行為付費(fèi)，為廣告展示次數(shù)付費(fèi)，有助于企業(yè)好地控制廣告成本，確保每一筆廣告費(fèi)用都能帶來實(shí)際的用戶關(guān)注和潛在轉(zhuǎn)化。

2、按oCPC模式（表示以點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的智能出價(jià)廣告）。你可以選擇特定優(yōu)化目標(biāo)（例如：），并提供期望平均轉(zhuǎn)化成本，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你上報(bào)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，預(yù)估每一次點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化，自動(dòng)出價(jià)，按照點(diǎn)擊扣費(fèi)。

廣告主需要在平臺(tái)預(yù)存一定金額的廣告費(fèi)用，用于支付廣告費(fèi)用。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)立即扣除相應(yīng)費(fèi)用，廣告主可以在廣告管理后臺(tái)實(shí)時(shí)查看和扣費(fèi)情況。

關(guān)于具體的點(diǎn)擊價(jià)格，其受到多種因素影響，波動(dòng)范圍較大。對(duì)于普通的競(jìng)價(jià)廣告，一次點(diǎn)擊費(fèi)用大概在 0.5 元 - 1.5 元左右。關(guān)鍵詞熱度、競(jìng)爭(zhēng)程度等因素會(huì)對(duì)價(jià)格產(chǎn)生顯著影響。一些熱門、競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊價(jià)格可能會(huì)高；而相對(duì)冷門、競(jìng)爭(zhēng)較小的關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊價(jià)格則可能較低。一般來說，競(jìng)爭(zhēng)激烈的關(guān)鍵詞需要較高的競(jìng)價(jià)才能獲得較好的廣告排名，但也要避免盲目競(jìng)價(jià)，確保廣告投放的性價(jià)比。