公眾號(hào)憑借龐大的用戶基數(shù)和高粘性的社交屬性，為企業(yè)和商家提供了高效的推廣途徑，已成為品牌觸達(dá)目標(biāo)受眾的重要渠道之一。對(duì)于企業(yè)和商家而言，投放公眾號(hào)廣告，不僅能傳遞產(chǎn)品與服務(wù)信息，還能有效提升品牌度，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知與信任，為品牌發(fā)展和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供有力支持，這正是眾多商家選擇它的重要原因。接下來(lái)和大家介紹下公眾號(hào)廣告的投放流程與收費(fèi)模式。

公眾號(hào)廣告的投放流程

一、開(kāi)戶資料準(zhǔn)備

企業(yè)或商家要準(zhǔn)備營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證正反面等基礎(chǔ)資料，若涉及教育行業(yè)，還需提供辦學(xué)資質(zhì)證明等相關(guān)材料。完成資料準(zhǔn)備后，在騰訊廣告后臺(tái)注冊(cè)廣告賬戶并進(jìn)行企業(yè)認(rèn)證，提交開(kāi)戶主體信息，審核時(shí)間通常在 1-3 個(gè)工作日。

二、創(chuàng)建廣告計(jì)劃

在騰訊廣告平臺(tái)點(diǎn)擊 “新建廣告計(jì)劃”，根據(jù)自身推廣目標(biāo)選擇合適的選項(xiàng)，如推廣公眾號(hào)、推廣小程序、推廣商品等。接著，要合理設(shè)置投放日期、時(shí)間、預(yù)算和出價(jià)方式。例如，學(xué)歷提升機(jī)構(gòu)若希望在招生旺季吸引更多潛在學(xué)員，可以適當(dāng)增加預(yù)算，延長(zhǎng)投放時(shí)間。

三、制作廣告素材

文案方面，要簡(jiǎn)潔有力且富有吸引力，突出產(chǎn)品或服務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)。以學(xué)歷提升廣告為例，文案可以強(qiáng)調(diào)提升學(xué)歷對(duì)職業(yè)發(fā)展、薪資增長(zhǎng)的幫助，比如 “學(xué)歷進(jìn)階新機(jī)遇，為你的職場(chǎng)之路增添助力”。圖片要選擇高清、與內(nèi)容相關(guān)的素材，視頻時(shí)長(zhǎng)控制在 15-60 秒，確保素材尺寸和格式符合平臺(tái)要求，如圖文廣告圖片尺寸一般為 1280px×720px 。

四、選擇投放人群

定位目標(biāo)受眾是提升廣告效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。廣告主可以利用公眾號(hào)廣告平臺(tái)提供的多種定向功能，如基礎(chǔ)定向（地域、年齡、性別等）、興趣定向（如對(duì)學(xué)歷教育感興趣的人群）和行為定向（近期有學(xué)歷相關(guān)搜索行為的用戶）等。通過(guò)這些定向功能，學(xué)歷提升機(jī)構(gòu)能夠?qū)V告推送給有需求的潛在學(xué)員，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。

五、監(jiān)測(cè)與優(yōu)化

廣告投放后，監(jiān)測(cè)與優(yōu)化工作必不可少。廣告主需要密切關(guān)注曝光量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)指標(biāo)。如果發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率較低，可能需要優(yōu)化廣告素材；若轉(zhuǎn)化率不理想，則要考慮調(diào)整受眾定位或落地頁(yè)內(nèi)容。通過(guò)不斷分析數(shù)據(jù)并優(yōu)化調(diào)整，讓廣告投放效果達(dá)到更好狀態(tài)。

公眾號(hào)廣告的收費(fèi)模式

按曝光計(jì)費(fèi)（CPM）：是指廣告主為每千次廣告曝光支付一定費(fèi)用，這種收費(fèi)模式適合品牌宣傳類(lèi)廣告，能幫助廣告在更廣泛的用戶群體中進(jìn)行展示。例如，某教育機(jī)構(gòu)想要推廣新的學(xué)歷提升課程體系，通過(guò) CPM 模式可以讓更多潛在學(xué)員了解到課程信息。其費(fèi)用通常在每千次展示 10 - 50 元之間，具體價(jià)格會(huì)根據(jù)公眾號(hào)的粉絲數(shù)量、粉絲質(zhì)量等因素有所波動(dòng)。

按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC）：是根據(jù)廣告的點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)，只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告鏈接時(shí)，廣告主才需要付費(fèi)。這種模式適合希望吸引用戶進(jìn)入落地頁(yè)深入了解產(chǎn)品或服務(wù)的廣告主，比如學(xué)歷提升機(jī)構(gòu)希望用戶點(diǎn)擊廣告后進(jìn)入報(bào)名頁(yè)面了解課程詳情和報(bào)名流程。

按轉(zhuǎn)化計(jì)費(fèi)（OCPM）：廣告主為用戶完成特定行為（如學(xué)歷提升中的報(bào)名、注冊(cè)等）支付費(fèi)用。采用這種模式，廣告主需要提供期望平均轉(zhuǎn)化成本，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)目標(biāo)自動(dòng)出價(jià)并按展示扣費(fèi)，它非常適合追求實(shí)際效果轉(zhuǎn)化的廣告主。